SEO signifie Search Engine Optimization et est un ensemble de méthodes qui se concentrent sur l’amélioration du classement d’un site Web dans la liste des moteurs de recherche. De même, le référencement peut également être considéré comme un sous-ensemble du marketing sur les moteurs de recherche. Le terme désigne également une industrie de consultants qui entreprennent des projets d’optimisation pour le compte des sites des clients.
Les méthodes d’optimisation des moteurs de recherche peuvent être catégorisées en tant que SEO de chapeau blanc et SEO de chapeau noir. Les moteurs de recherche pour créer du contenu et améliorer la qualité du site approuvent souvent les méthodes de référencement White Hat. Cependant, le chapeau noir SEO utilise souvent des méthodes et des astuces comme le camouflage et le spamdexing. En fait, il y a un argument selon lequel les chapeaux blancs accusent les méthodes de chapeau noir de tenter de manipuler les classements de recherche de manière injuste, et les chapeliers noirs soutiennent que tout SEO est une tentative de manipuler les classements.
Différents types d’annonces sont affichés dans les pages de résultats des moteurs de recherche, qui comprennent principalement des publicités pay per click, des listes d’inclusion payantes et des résultats de recherche organiques. Le référencement se concentre sur l’avancement des objectifs d’un site Web en améliorant le nombre et la position de ses résultats de recherche organiques pour une grande variété de mots clés pertinents. Le stratagème SEO peut grandement améliorer à la fois le nombre et la qualité des visiteurs, qui accomplissent l’action prévue par le propriétaire du site. L’optimisation des moteurs de recherche offre des services autonomes, principalement pour un effort marketing plus important et peut être très efficace si elle est intégrée lors du développement initial et de la conception d’un site.
Cependant, le coût du paiement par clic publicitaire peut être énorme pour des termes de recherche compétitifs et à volume élevé. En revanche, un bon classement dans les résultats de recherche organiques peut compléter le trafic ciblé avec une économie potentielle importante. Si le coût d’optimisation est inférieur au coût de la publicité, les propriétaires de sites peuvent même opter pour une recherche organique pour optimiser leur site.